¡Para promocionar libros, ingenio se necesita! (control de lectura 12)

Existen muchas formas de promocionar el libro, lo único que se requiere es un poco de dinero, ingenio y espacio para publicitar las publicaciones. El promocionar un libro, explica Datus C. Smith, se refiere a un método empleado para dar a conocer un libro.

No todos los libros se pueden promocionar de la misma manera, algunos recurren algunos métodos que a muchos otros no puede funcionar esa técnica. A partir de esto se tienen seis formas de promocionar un libro:

·      Forro del libro o camisa, el cual consiste en concentrarse en lo visual, es decir la presentación del libro, además se brinda información necesaria en el forro del libro, es decir, presentar datos sobre el autor, el libro, las opiniones de críticos u otros detalles.

·      Ejemplares para reseña, éstos son sencillos y económicos, comúnmente suelen aparecer en periódicos y revistas las reseñas sobre el libro, de esta manera el lector de estos medios de comunicación se informan sobre el contenido de los próximos libros. Por ejemplo, en radio en la estación W Radio, los sábados a las 8:45 de la mañana hay una sección llamada Letras y Foros en donde Norma Bautista da reseñas o recomendaciones de libros ya publicados, lo cual también sirve para promocionar libros.

·      Copias para presentación, es la publicidad gratuita de parte de personas cuyas opiniones pesan entre el público.

·      Anuncios del editor, son anuncios sencillos en donde se da información o avisos de la próxima publicación, su costo y el día que saldrá a la venta. Por ejemplo, las publicaciones de Harry Potter cuando llegaron a México, meses antes se podían apartar lo cual la ganancia ya estaba asegurada.

·      Visitas del representante de ventas, los agentes de ventas se encargan de hacer visitas a librerías, escuelas y bibliotecas, con la finalidad de vender y mostrar la publicación.

·      Espacios publicitarios, es la contratación de algún espacio publicitario en algún periódico o revista, aunque se debe resaltar que no es aplicable para todos los libros. Ejemplo de ello es la revista proceso y los espacios que brinda para los libros de aquellos periodistas que escriben en dicha publicación.

Además de estas formas de promocionar los libros, se tiene los cupones los cuales serán llenados por aquellos interesados en las publicaciones. En algunas ocasiones se hace el anuncio por correo, es decir, a través de  este medio se envían los cupones para que el interesado los llene y los reenvíe. Esta situación suele darse únicamente en los países en desarrollo. También, se puede hacer la venta por internet a través del crédito o tarjetas de crédito, si el lector no queda conforme con el libro se le devuelve su dinero, pero esto únicamente sucede en los países en desarrollo.

Otras formas de promocionar los libros son a través del radio y televisión; de carteles que reproduzcan la portada del libro, por ejemplo la publicidad que utiliza Porrúa o Gandhi en sus librerías; también se recurre a exposiciones, la presentación del autor, a través de premios otorgados al autor, publicidad en revistas, la promoción de libros en conjunto, entre otras maneras de promocionar los libros.

Suena sencillo promocionar un libro, sin embargo el ingenio debe de ser más grande que el de un publicista de alimentos o carros, pues difícilmente se atrapa la atención de las personas a través de la publicidad, y más si ésta llega a ser mala.

Datus C. Smith: “9. Promoción: hacer que la gente desee comprar el libro”, en: Guía para la publicación e libros, UdeG/ASEDIES-México, 1991.